Gotovo sve što radite na mreži ostavlja digitalne otiske. Deo toga je razumljivo – ima smisla da veb lokacija koju posećujete nešto i upozna o vama, poput jednostavne činjenice da ste je posetili. Ali većina mrežnih usluga koje koristite, bilo da se radi o aplikaciji, veb lokaciji ili pametnom uređaju, ne zadržava ove podatke za sebe. Iza kulisa postoje treće strane – entiteti koji nisu povezani sa uslugom koju koristite – u različite svrhe. Iako su neki neophodni ili funkcionalni (poput treće strane koja nudi fontove), mnogi od njih su tamo sa jedinom svrhom da prikupljaju informacije o vama, a da uopšte nemaju nikakve veze sa veb lokacijom koju ste posetili. Većinu vremena se ovi podaci prikupljaju kako bi vas ciljali sa oglasima za koje je velika verovatnoća da ćete biti osetljivi, ali kada se ovi podaci prikupe i pošalju u vaš profil na mreži, oni izlaze van vaše kontrole i mogu se koristiti za bilo šta.